美白嫩肤、非手术类减脂等项目，成为2021年消费增速最快的项目，增速分别高达416%、300%。可以看到，身体塑形需求，也在逐渐走向精细化、非手术化。

不同区域的医美消费也呈现出不同的特征。白皮书中“全国医美消费地图”显示，一线城市的消费更为精细化、对非手术项目也更为关注，例如北京最多美白嫩肤订单、上海下单最多冷冻溶脂项目。而新一线、二线城市则呈现出不同的地域特征，例如南京私密整形订单最多，长沙人下单了最多的肉毒毒素去川字纹等。

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医美归医是大势所趋

“让医美行业回归医疗本色，让医生回归专业。”这已成为医美行业的共识。

看似简单的一句话，可想要达成却需要很长的路途。今年以来，随着政策层面的强监管，医美行业已进入从过往的粗放式发展向精细化发展转型升级的临界点，问题的解决需要全行业的共同努力。业内普遍认为，让医美专业化建设推动行业回归医疗本质，这才是真正的解决之道。

同时，这也需要在药械端增强正品供给提升品牌认知，与消费者建立更广泛和直接联系。同时，在医美人才端，要完善培养机制，加强激励与培训体系建设。

值得一提的是，在相关注射类针剂正品率上，据艾瑞咨询《中国医疗美容行业洞察白皮书》数据，市面上流通的注射类针剂正品率只有33.3%，在非法医美场所中90%以上的医疗美容设备都是假货。医美产业上下游应该如何协同，才能更好地保护品牌和正品，也是当今形势下品牌厂商正在持续探索的医美创新模式。

医美的本质是医疗，专业医生是医美行业最重要的资产，也是医美产业链条中最核心的资源之一。即便是火热的轻医美市场也是如此——轻医美再轻也是医疗，医疗品质的关键，在于医生。

高水准医生队伍的培养非一日之功，不能把优秀的医师培养寄托于“批量复制”，行业始终在探寻医美优质人才培养的有效方式，而这也依赖于社会层面、行业上下游的联动与协同。

针对优质人才紧缺的问题，中国医师协会美容与整形分会会长江华曾表示，医美行业从业者需静下心来、避免浮躁，从事医美行业不能只对金钱名利追逐，更应当有一颗医者仁心和对消费者的责任心。人才资源是医美行业的核心资源，医美行业实现可持续发展，需尽快建立人才培养机制，做好优质人才的培养和储备工作。

医美行业的发展，从稚嫩到成熟，从粗放到精细，蜕变之路总是不易。2021年，疫情的反复，监管从严，短期内必然引起市场的波动，但长远来看，野蛮生长、劣币驱逐良币的环境将得到改善，医美发展之路日益规范，求美征途也不再是布满荆棘的泥泞小道。当“医美归医”的呼声渐高，变革性技术、产品涌现时，市场潜力将逐渐显现。(向劲静)

关键词： 医美市场 医美产业白皮书 医美消费 面部项目消费