微观层面，求美需求崛起带来的医美需求释放，以及医美技术进步带来的大量新产品落地，则从需求和供给两个维度共同推动医美行业步入高景气期。预计2021年中国医美产业规模达到1846亿，同比增长21.6%，成为近三年来同比增速最快的一年。

在过去几年，医美行业的高增速备受瞩目。2020年，尽管受疫情影响，中国医美市场的增速仅有5.7%，远低于往年两位数的复合增长率。医美消费却开始呈现“破圈”趋势。

数据显示，2020年我国医美消费人群达到1520万人，同比增幅35.7%，是医美市场增速的近7倍，医美消费已经被越来越多的消费者所接受。到2022年，医美消费用户规模预计突破2000万人，依然维持近20%的强势增长。

此外，另据艾媒咨询的数据显示，与发达市场10%左右的市场渗透率相比，中国医美行业渗透率仅为3.6%，未来中国医美消费人群或突破1.5亿。大众医美意识的崛起，成为中国医美行业发展的新动力。

02

解码2021年医美新特点

从消费人群的地域分布来看，白皮书数据显示，一线、新一线城市是医美消费主战场，医美消费人群占比70%以上，二线城市消费人群数量近三年来持续增长，至 2021 年，这一群体比例已经达到18.33%，与一线、新一线城市呈现三足鼎立之势。未来，二线城市有望成为医美市场新的增长极。

如果说2020年的疫情“助力”非手术类医美消费大爆发，那么，2021年就是“轻医美”需求向纵深化、精细化发展的一年。

首先，医美消费者持续向非手术类消费转向。非手术类项目消费者占比逐年增加，手术类项目消费者占比逐年降低。近三年来，手术类消费者占比从2019年的34.2%降至21.3%，非手术类消费者占比从则从2019年72.%上升至83.1%。

从具体的消费项目来看，人们越来越不愿意在脸上动刀了，而是选择向身体“开刀”。2021年手术类医美消费，面部项目消费占比较2019年下降了近7%。同时，身体项目消费占比则提升了7%。而在非手术类的花费中，面部项目占比连续三年提升，从2019年的82.93%，上升至86.64%。

而在手术类消费方面，吸脂是最受欢迎的手术类消费品类，紧致抗衰成最受欢迎的非手术类消费品类，其占比分别为17.07%和25.08%;其次则是鼻综合、眼综合、面部提升和隆胸紧随其后，消费规模占比分别达8.64%、8.11%、8.00%、6.11%。

此外，以肉毒素注射为主的除皱瘦脸消费，则成为2021年下单人数最多的项目。玻尿酸类消费，无论是消费规模，还是下单人数，都牢牢占据第三位。

关键词： 医美市场 医美产业白皮书 医美消费 面部项目消费