随着三孩政策落地实施，母婴市场成为了消费市场上的热门赛道。虽然坊间有着“老二当猪养”的说法，但是不得不说，如今年轻父母的育儿方式越来越精细化，越来越注重于满足孩子成长中各个阶段的需求，这也推动着母婴产品向着多元化、细分化方向发展。

日前，艾瑞咨询发布的《2021年中国婴童新锐品牌营销增长白皮书》(以下简称《白皮书》)显示，我国母婴相关企业数量在近三年呈现爆发式增长，截至2021年5月31日就已超过90万家，婴童细分领域品牌竞争日益激烈，而超过50%的用户在进行母婴产品消费决策时，最容易受到母婴社群、领域专家的影响。前不久，飞爪数据发布的《2021年母婴短视频及直播营销报告》(以下简称《报告》)显示，与互联网共同成长的85后、90后年轻父母，更加热衷于通过网络选购母婴商品，而女性仍是母婴商品的购买主力，占比超过8成。

《白皮书》显示，用户选购不同品类的母婴商品时，“品质与安全”均是首要考虑因素。“在此基础上，人们精细化育儿观念的确立，催生母婴商品越来越多元化、细分化。”全国家用电器工业信息中心研究部研究员龙飞对《中国消费者报》记者表示，作为家电市场上的一个分支，母婴家电市场的热度越来越高，不断涌现出的新产品、新功能满足了母婴商品消费人群在衣、食、住等多方面的特殊需要。

龙飞认为，未来，包括母婴家电在内的母婴商品的品类必定会呈现百花齐放的态势，从而从多维度提高消费者的育儿体验。“不过，标准的缺失，阻碍了行业的发展，也抑制了消费者的购买热情。”龙飞指出，统一标准，不仅能够规范市场，引导从业企业健康、持续发展，更能为消费者的选购提供直观、科学的依据，从而进一步释放消费者的购买热情。

据悉，5年前，中国家电研究院发布了《母婴家电评价方法和技术要求》，2020年10月，中国家电研究院又发布了《母婴家电技术规范》。中国家用电器研究院设计研究与评测中心部长宋力强对《中国消费者报》记者表示，《母婴家电技术规范》是业内首个基于真实使用场景的母婴家电相关标准，这一标准涉及多类与母婴人群相关的产品，针对与母婴人群健康和舒适相关的功能制定了测试方法和技术指标，消费者查看根据这一标准测试的结果后，可以明确哪些产品适合母婴群体。(记者桑雪骐)

关键词： 母婴家电市场 三孩政策 品牌竞争 消费者