对于爱美人士来说，拥有1000支不同颜色的口红也许有点难。现在，一款可以“打印”超过1000种颜色的“口红打印机”正在第四届中国国际进口博览会上进行亚洲首秀，吸引了大批追求“唇妆自由”的观众前来体验。“口红打印机”只是一个缩影，在消费日趋多元化、个性化的大背景下，美妆产品加速了科技化步伐。在本届进博会上，外资美妆品牌带来了不少新品牌、新技术、新产品。

展品变商品

在第三届进博会上，欧莱雅旗下的圣罗兰美妆推出了全球首款家用定制化妆品概念产品PERSO，备受追捧。如今，这款概念产品已成功实现商业化落地。在11月4日进博会开幕之日，圣罗兰美妆同步在天猫旗舰店上线“YSL ROUGE SUR MESURE”圣罗兰美妆“口红打印机”，10分钟售罄。

据国际商报记者了解，这款“口红打印机”共有红、橘、裸、玫四大圣罗兰经典色系的口红替换芯组合，在PERSO独家算法的支持下，仅需三管唇釉便能让消费者随时随地解锁上千种唇色。消费者使用起来非常便捷，通过下载APP，借助其中的AR增强现实技术来进行虚拟试妆，再根据色谱、实景与穿搭这三个维度来选色。选好颜色后，口红被“打印”在可拆卸的的调色盘里，轻盈便携。而且消费者在手机APP上创建个人账户后，还能保存喜爱的唇色并根据使用场景建立对应的收藏专辑，不少体验过的观众都表示“好神奇”“想拥有”。

11月9日，国际商报记者在天猫旗舰店上看到，“口红打印机”正在预售，单色系套装价格为3190元，双色系套装为3910元，全色系套装为5350元，多款套装处于“缺货”状态。

“中国消费者对于‘口红打印机’的反馈超过了我们的预期。”欧莱雅集团一位高管在展台开幕仪式上的媒体交流会中表示，“中国美妆市场是全球最开放、最包容的，我们愿意与最先锋的中国消费者一起探索美的边界。”

新技术新产品首发首展

来自德国的百年护肤品牌拜尔斯道夫是首次亮相进博会，带来了多个新品牌、新技术、新产品的首发首展。其中包括妮维雅LUMINOUS630系列全线产品。展台工作人员告诉国际商报记者，新产品中蕴含的突破性淡斑焕白专利成分LUMINOUS630是拜尔斯道夫历经10年从5万多种成分中筛选而出的，可以在四周时间里淡化顽固色斑，有效美白肌肤并使肤色净透匀亮。目前，这款产品通过跨境的形式进入了中国市场。

拜尔斯道夫本次还带来了全球首展的前沿皮肤测试仪器Skinly和UV Camera，展示其在科研护肤领域的突破。

资生堂在本届进博会发布了日本之外首秀的“日抛肌”与“皮肤弹性可视化”两款尖端技术。其中，“日抛肌”通过高科技建模护肤，涂抹在原生眼袋上的产品可以形成适合不同个体的薄膜，迅速显著淡化眼袋。在现场设置的数字交互展区，观众可通过在大屏幕上的触控操作，见证“眼袋消失术”的全过程。另一项行业首创黑科技“皮肤弹性可视化”技术可以实现微米级的皮肤检测，甚至能够准确解析厚度只有数十微米的角质层特性。

来自西班牙的高奢科技抗衰品牌SEPAI(诗萨)则在本届进博会上进行了其高级定制线产品Gendecode的中国首秀。据展台工作人员介绍，该系列产品通过基因检测，结合个人不同的基因特征、生活方式、品味喜好，以清晰、准确的实验数据来进行量肤定制，为消费者提供高度个性化的护肤方案。

加码本土研发

随着中国市场潜力的显现，在积极引进全球创新产品的同时，外资美妆品牌纷纷加大投资力度，加码中国本土研发。

就在第四届进博会开幕前夕，资生堂在华投资的第三家研发中心于上海东方美谷正式投入使用。据介绍，该研发中心将充分利用东方美谷的产业集群效应，致力于研发包括高功效化妆品、卓越的使用感、突破性化妆品配方、新功效评价方法在内的前沿化妆品技术。此外，东方美谷研发中心还将在食品、保健品等化妆品以外的美容领域积极探索发展机会。目前，资生堂在中国拥有三家研发中心、两家工厂，员工近9500名。据了解，2017年，资生堂中国已成为资生堂集团最大的海外市场。

拜尔斯道夫创新中心2020年在上海正式投入使用，这是拜尔斯道夫集团除德国总部之外的全球第二大研发中心，总投资约1000万欧元。上海创新中心将支持以中国市场为中心的东北亚市场，以及新兴市场的新产品开发，某些品类更将逐步实现全球的研发需求。还特别设置了专业的消费者体验中心，旨在加强与终端消费者的链接，从而加快创新过程。

欧莱雅中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场、集团旗下7大国际品牌的全球最大市场，并成为中国第一大化妆品集团。2020年，欧莱雅中国取得27%的销售额增长，其中线上销售增长强劲，占比60%，并取得了56%的增长率。依托于先进的数智化策略和技术，集团除巴黎总部外的首个美妆科技中心也落户上海，成为欧莱雅美妆科技战略转型的加速器和核心驱动力。

据欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞透露，为了加速开放式创新，欧莱雅中国将携手上海交通大学医学院附属瑞金医院、国家转化医学中心陈赛娟院士团队建立“欧莱雅中国院士专家工作站”，推动美妆和医药健康的破圈融合协同创新，这也是上海首个世界500强外资企业与院士团队共建的工作站。(阎 密)

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